☕ México carnívoro

Buenos días. Es martes y tu victoria hasta ahora fue no apagar la alarma por accidente. Hora de sumar otra: enterarte de lo que importa.

MERCADOS

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 8:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

• Ni el hachazo de Moody’s al crédito de EE.UU. logró arruinarle el lunes a Wall Street: el Dow subió 0.3%, el S&P y el Nasdaq apenas pestañearon, y el oro volvió a deslumbrar +1.5%.

NEGOCIOS

El boom de la cerveza sin alcohol

Dime cuántos años tienes y te diré si todavía bebes alcohol.

La generación más joven ya no quiere beber como las anteriores, así que ahora las marcas tienen que ponerse creativas (y sobrias).

Vamos a lo bueno:

• La industria cervecera en México crece al 3% anual, pero la cerveza sin alcohol está haciendo espuma más rápido: creció 30% año con año entre 2019 y 2024, según Grupo Modelo.

• En este momento, su presencia todavía es chiquitita, con apenas 0.6%. Quien quiera un pedazo del pastel, este es el momento de ponerse el delantal.

• Y si volteas a ver afuera, en países desarrollados, la cerveza sin alcohol ya se ganó su lugar: representa entre el 6% y el 10% del mercado.

• Los que ya le entran: Grupo Modelo lanzó su nueva línea Model0% para competir de lleno con otros como Heineken 0.0, Freixenet 0.0.

• ¿Por qué importa? El mercado de bebidas alcohólicas en México alcanzó 24,300 millones USD en 2024. Así que sí, hay más de un ejecutivo sudando frío con esta nueva tendencia.

• Ojo: el mercado será de 30,000 millones USD para 2033.

• Según NCSolutions, el 65% de los Gen Z quieren reducir su consumo de alcohol este 2025, y un 39% planea despedirse del alcohol por completo.

• ¿Y por qué beben menos? Algunos dicen que por salud. Otros tienen una versión menos zen: según el analista Bourcard Nesin, esta generación bebe menos porque tiene menos dinero y más reglas.

• Sus razones: parece que Gen Z destina el mismo porcentaje de su ingreso que los millennials al alcohol, pero gana menos y aún no ha formado hogares independientes.

En perspectiva: en el fondo, la razón no importa demasiado cuando se trata del negocio. Sobre todo cuando hablamos de México, que es el cuarto en consumo de cerveza absoluto, solo detrás de China, EE.UU. y Brasil (mira el gráfico).

¿La lección? El futuro no viene crudo, viene sin alcohol. Quien no se adapte, se quedará sin vaso para brindar.

PRESENTADO POR HUBSPOT

Webinars: cómo le hacen los marketers para subir el ROI

Todo marketer vive por ese momento: ver el ROI subir.

Pero llegar ahí no es casualidad. Es una subida. Una con neblina, curvas y decisiones difíciles.

Por eso HubSpot organizó una serie de webinars gratuitos, del 17 al 19 de junio, para ayudarte a escalar desde las bases del marketing hasta lo más alto del rendimiento.

¿La ruta?
Día 1: campañas omnicanal y automatización (sin perderse en el bosque).
Día 2: IA, geolocalización y calificación de leads como brújula.
Día 3: ventas cerradas y analítica precisa siempre con el ROI en la mira.

Son 9 sesiones en 3 mañanas que comienzan a las 8 AM. Ve acá el programa completito.

La expedición es gratuita y desde tu escritorio. Solo hace falta que te sumes.

TECNOLOGÍA

Microsoft se alía con la IA de Musk:

Microsoft alojará la tecnología de xAI, justo cuando el chatbot Grok (de Musk) es acusado de difundir teorías de conspiración. Ojo que Microsoft ya invirtió 13,000 millones USD en OpenAI, pero de todas formas dice que aquí lo importante es que se use Azure. Del otro lado, Musk promete que Grok "aspira a la verdad", pero también dio una declaración polémica: siempre habrá errores.

Nueva Orleans usó reconocimiento facial... sin permiso de nadie:

Durante dos años, la policía local rastreó sospechosos con IA en vivo usando más de 200 cámaras privadas. El problema: violaron una ordenanza de 2022 que prohíbe su uso generalizado sin avisar al concejo ni a los arrestados. La operación se pausó solo después de que The Washington Post hizo preguntas.

GPT es mejor discutiendo que tú y que yo:

GPT-4 fue 64% más persuasivo que humanos al debatir si sabía un par de datos del oponente y hasta logró cambiar más opiniones que personas reales, según un nuevo estudio. Ajustó su discurso según género, edad o afiliación política para ganar terreno. Lo raro: la gente estuvo más dispuesta a escuchar al bot al saber que no discutía con un humano.

NEGOCIOS

ADN en oferta:

Regeneron pagará 256 millones USD por 23andMe, que alguna vez valió 6,000 millones. A cambio, la biofarmacéutica hereda 15 millones de muestras de ADN para sus investigaciones médicas. Tremenda compra. El acuerdo excluye a Lemonaid Health, el intento fallido de 23andMe de entrar a la telemedicina.

Reducen las horas, suben los tacos:

Si México aprueba la reducción de la jornada laboral, el consumo de carne crecerá (y esa es una correlación bien rara). Pasa que en 2024, cada mexicano comió en promedio 82 kg de carne, 2.8 kg más que en 2023. ¿Por qué? El aumento del poder adquisitivo, las remesas, más turismo y hasta más tiempo libre. De ahí que, si se reduce la jornada laboral, engordarán las cifras, según el Consejo Mexicano de la Carne. Correlación rara, pero deliciosa.

Yadea enciende motores en Estado de México:

La china Yadea (la marca más grande del mundo por unidades vendidas) inauguró su planta de motos eléctricas en Ocoyoacac, Estado de México, invirtiendo 78.6 millones USD para producir 30,000 unidades al año. Esto de China metiendo el acelerador en México ya es una tendencia: para este 2025 entrarían al país cerca de 16 nuevas marcas de motos asiáticas.

PRESENTADO POR URDATEN RICHIT

Cómo gobiernos están resolviendo filas eternas… con bots

Una fila, tres sellos y cinco copias. Muchos todavía tienen experiencias de pesadilla con los trámites públicos.

En el evento Gobierno Conversacional, Rasa y Urdaten Richit mostrarán a funcionarios cómo los bots con IA ya están digitalizando servicios y eficientando la atención ciudadana.

La cita es el 22 de mayo y ahí verás casos reales y demos en vivo.

Ojo: Rasa ya trabaja con múltiples gobiernos y es un proveedor destacado en la guía de mercado de Gartner de soluciones de IA conversacional.

El evento es gratuito, pero el cupo es limitado.
Solicita tu lugar.

REPASO

• JPMorgan se suma al club cripto de Wall Street al ofrecer acceso a bitcoin (aunque su CEO insiste en que solo sirve para criminales y evasores).

• Un medio japonés publicó que Nissan contempla cerrar dos plantas en México. Poco después, la empresa calificó de “especulativos” los rumores y dijo que moverá toda su producción de pickups a CIVAC, su planta en Morelos.

• El Puerto de Liverpool entrará al mercado estadounidense tras comprar el 100% de Nordstrom por 6,250 millones USD.

LO QUE VIENE

Ya mero…

Hoy comienza Google I/O 2025 y eso quiere decir que tendremos un montón de anuncios tech. Puedes verlos todos en vivo acá a partir de las 11 AM.

EXCAVADO DE LA WEB

👨‍✈️: En este día: En 1927, Charles Lindbergh despega de Nueva York en su avión “Spirit of St. Louis” y cruza solo el Atlántico en 33.5 horas.

🚗Dominio total: Los 10 autos más vendidos en México en lo que va del 2025.

🍪 Ciber-galletas: ¿Aceptar o no las cookies? ¿Qué significa?

📊 Batalla épica: El gráfico que resume una década de producción de celulares, por marca.

👔 Aww: Yo en modo martes, listo para la oficina.

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