El nuevo mercado no adelgazará pronto.
Todo lo contrario.
Cofepris aprobó en agosto la pastilla de Novo Nordisk (la danesa detrás de Ozempic).
Y ahora ya se venden la suya y la de Eli Lilly en México.
¿Hay mercado? Parece que sí:
Tres de cada cuatro adultos en México viven con sobrepeso u obesidad, según Novo.
De ellos, Novo calcula unos 7.5 millones de pacientes posibles para su tratamiento.
¿Cuánto cuesta? La caja de 30 tabletas:
Foundayz: de $2,349 a $4,239 en la tienda directa de la farmacéutica Eli Lilly.
Wegovy, de Novo: de $3,643 a $9,271.
¿Cuánta gente ya se trata en México y podría hacerle ojitos de inmediato al asunto de cambiar sus inyecciones por pastillas?
Depende de a quién le preguntes, y las cifras chocan:
NielsenIQ (la firma que mide qué compramos): 14 de cada 100 mexicanos que encuestó dicen que ya usan alguno, en pastilla o inyección. Lo más alto de los cuatro países latinoamericanos que midió.
Novo: de sus 7.5 millones de pacientes posibles, menos de 1 de cada 100 recibe tratamiento.
¿Y la pelea? En el mundo, cada una gana en lo suyo:
En pastillas, Novo: en esos mismos meses, la suya vendió 810 millones de dólares y la de Lilly, 184 millones.
¿Qué significa para ti?
Si vendes comida o bebidas: más de la mitad de los mexicanos que encuestó NielsenIQ cree que estos medicamentos van a influir en lo que compra.
Si tienes una marca de alimentos: las grandes ya se están moviendo para quienes toman estos medicamentos:
Bimbo: productos con más proteína y fibra, botanas en porciones más chicas y recetas sin azúcar.
Sigma (la de Fud y San Rafael): busca startups que le ayuden a crear productos para ese público.
Nestlé: quiere ponerle más especias a algunos productos, porque dice que con el tratamiento la comida puede saber más sosa.
Para el país: lo que más frena su uso es el dinero, según NielsenIQ. Queda pendiente saber si llegan al sector público: Novo ya platica con el gobierno para ampliar el acceso a sus tratamientos.
El Gansito ya sobrevivió al impuesto a la comida chatarra y a los sellos negros. Ahora le toca la pastilla.
