La economía crece, pero no igual para todos.
Seguro lo has escuchado: la economía en forma de “K”.
Quiere decir que hogares de altos ingresos van para arriba, hogares de bajos ingresos van para abajo.
Y las empresas comienzan a preocuparse.
Checa lo que trae el Times (va la versión gratis):
El 1% más rico de EE.UU. controla casi 32% de la riqueza nacional, récord desde que la Fed empezó a medirlo en 1989.
Hogares que ganan menos de 75,000 dólares al año gastan menos en viajes y experiencias que en 2019.
Hogares que ganan más de 150,000 dólares gastan más, según Bank of America Institute.
Y las marcas reaccionan:
Delta apuesta a que los ricos seguirán pagando premium sin chistar. Chipotle checó sus números y descubrió que 60% de sus clientes ganan más de 100,000 dólares al año, y básicamente dijo "pues a ellos nos vamos".
Pero recuerda que hay otro extremo en la “K”.
Del otro lado, McDonald's vio huir a los clientes sin lana y su CEO dijo que por eso resucitarían los combos baratos a toda prisa. Clorox anda haciendo paquetes chiquitos para tiendas de descuento. Cada quien buscando su lado de la “K".
¿Qué significa?
Veremos a más empresas dividiendo estrategias. Unas persiguen a ricos (Delta, Chipotle), otras intentan retener a clase media e ingresos bajos con descuentos (McDonald's, Clorox).
En México el fenómeno es parecido: el 10% más rico captura 59% del ingreso total mientras el 50% más pobre recibe solo 8%. El 1% más rico posee alrededor de 38% de la riqueza total.
Y la desigualdad tiene geografía: Nuevo León y Chiapas son como dos países distintos (117,000 contra 41,000 pesos de ingreso trimestral por hogar, según INEGI).
Para ti: Las empresas están decidiendo de qué lado de la K estás. Tu sueldo determinará desde qué tan caro estará tu próximo vuelo hasta si tu snack favorito seguirá en el súper o solo en tiendas de descuento.
Para empresas, significa replantear estrategias porque el mercado medio se achica mientras los extremos crecen. No es inflación nada más. Es segmentación estructural.
Y pensar que antes solo teníamos que preocuparnos por la inflación. Ahora también por en qué rama de la K caíste.
