Cómo no. Si son más baratos, más rápidos e involucran menos humanos.
Momento. ¿Qué no Coca-Cola fue casi cancelada por su uso de IA el año pasado?
Buena memoria. Eso sí pasó, solo que ahora los comerciales mejoraron.
2024: Las ruedas de los camiones parecían deslizarse en lugar de girar. Los humanos tenían caras brillantes y miradas perdidas. Acá va uno de esos comerciales.
2025: Las ruedas giran. Los humanos fueron reemplazados por más animales, esquivando el problema de rostros inquietantes. Acá va uno de los nuevos comerciales.
Los números que importan, retomados por el Journal:
Antes: producir estos comerciales tomaba un año
Ahora con IA: se hace en un mes
Personas involucradas: como 100 (igual que antes, dice Coca-Cola)
Pero: solo 5 especialistas en IA generaron más de 70,000 clips de video
Países donde se transmitirán: como 140. Una barbaridad.
Voces que cuentan
El animador Alex Hirsch dijo el año pasado que Coca-Cola es roja porque está hecha de la sangre de artistas desempleados. Nos pusimos serios.
46% de consumidores en EE.UU., UK, Canadá y Australia dijeron en enero que no están de acuerdo con IA en anuncios (según Attest).
Pero ese número bajó: era 49% hace un año.
¿Qué sigue? Más anuncios IA. El 30% de anuncios en video en 2025 usan IA generativa vs 22% en 2024. El porcentaje subirá a 39% en 2026 según IAB.
Fun fact: Google lanzó la semana pasada su primer spot completamente generado por IA.
¿Por qué importa?
Para trabajadores creativos: Coca-Cola está probando que la IA puede hacer en un mes lo que antes tomaba un año.
Para la industria publicitaria: menos puestos como los conocemos. Empleados de entre 20 y 24 años (roles junior) ya desaparecen de publicidad por IA, según datos laborales en Estados Unidos.
Para las marcas: mantener calidad, uso de IA y equilibrar con equipos humanos será un truco difícil de aprender. Una cosa es clara: la estructura de esos equipos está cambiando.
