Buenos días. Esto es Espresso Matutino. Ya es miércoles y probablemente tienes 37 pestañas abiertas. Ciérralas todas menos esta. Aquí está lo que necesitas saber para parecer la persona más informada de la oficina.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
Las empresas de chips para inteligencia artificial subieron por tercer día seguido y empujaron al Nasdaq. Boeing, la de aviones, nada que ver con jugos, se desplomó casi 11% por una pérdida más grande de lo esperado y dejó al Dow plano. En México, la Bolsa Mexicana de Valores cortó una racha de tres días en rojo. El peso no corrió con la misma suerte, porque el dólar se fortaleció en todo el mundo.
El foco: Volaris se disparó 10%, su mejor día desde abril. Sus ingresos crecieron 32% y su reporte salió mejor de lo que esperaba el mercado, y eso que el combustible le cuesta 57% más que hace un año. Aun así, la acción sigue 31% abajo de su máximo de junio.
ECONOMÍA
El gobierno cobrará más a turistas, aviones y trenes en 2027
Ahora sí se armó.
Resulta que los turistas extranjeros pagan 983 pesos por el derecho de entrar al país.
Ayer se aprobó que eso sube a 1,158 pesos en 2027. Es el segundo año seguido que sube: en 2025 eran 861.
Lo aprobó el Senado con la Ley Federal de Derechos, la mismita que dicta cuánto se paga por derechos en México.
¿Qué es eso de los derechos?
Son dos tipos de cobro. Uno es por usar algo que es de todos: las vías del tren, el cielo, las ondas por donde viaja la señal del celular. El otro es por un trámite que solo hace el gobierno: una visa, un permiso.
¿Qué más sube?
Las visas para extranjeros: la ordinaria pasa de 990 a casi 1,640 pesos.
El espacio aéreo: 10% más por cada kilómetro que vuela un avión sobre México.
Las vías del tren: las ferroviarias cuya concesión ya cumplió 15 años pagarán 3% de lo que facturan. Antes era 1.25%.
Los trámites de Semarnat: 30% más en algunos casos.
¿Y algo baja?
Sí. Baja 12% lo que pagan las telefónicas cada año por usar varias de las bandas por donde viaja la señal del celular.
Con todos los derechos, el gobierno espera juntar unos 177 mil millones de pesos en 2027.
¿A dónde va la cuota de los turistas?
57 de cada 100 pesos, a la Secretaría de la Defensa. 15, al Instituto Nacional de Migración. El resto, a la Tesorería, la caja general del gobierno.
Por cierto, Diputados también aprobaron ayer que algunas instituciones, incluida SEDENA, tengan que aprobar grandes compras de empresas mexicanas. Lo mismo que platicamos acá. Veremos cómo sigue avanzando ese tema.
¿Qué significa para ti la nueva Ley de Ingresos?
Si vives del turismo: tu cliente extranjero paga más por segundo año seguido, y si necesita visa, el salto es mayor. Hay duda sobre si esto impactará al turismo.
Si mueves carga en tren: tu ferroviaria podría pagar más por las vías. Pregúntale si piensa pasarlo a la tarifa de 2027.
Si estás en aviación: cada kilómetro que vuelas sobre México te va a salir más caro. Queda pendiente saber si algo se transferirá a boletos de todos los pasajeros.
Al final, hasta el cielo tiene tarifa. Y este año le subieron 10%.
PRESENTADO POR HUBSPOT
¿Cómo se vería tu equipo híbrido de marketing y agentes de IA?
Desde enero andas guardando mil cosas de IA para marketing en redes y no alcanzaste ni a probarlas todas.
Hubspot armó un test de 8 preguntas que te construye un organigrama híbrido (humanos y agentes) de marketing con la descripción de cada rol y un diagnóstico de tu operación:
Qué roles siguen siendo de personas y cuáles de agentes de IA
Qué tareas de generación de demanda delegar desde hoy
Por dónde empezar para generar más pipeline
¿Suena a proyecto de meses? Nada que ver, toma 5 minutos. El 58% de los equipos de marketing en LATAM usa IA sin contexto suficiente del negocio. Que el tuyo no sea uno de ellos.
NEGOCIOS
·· TIENDAS ··
Sanborns le saca más jugo a cada peso que vende:
Con la gente gastando menos, el negocio de tiendas de Carlos Slim, que junta Sanborns, Sears y las iShop, vendió entre julio y septiembre apenas 1.4% más que hace un año. Pero la sorpresa es esto: su ganancia operativa subió 12.3%. Como mago. ¿Cómo le hizo? Mueve mejor su mercancía, le metió dinero a vender por internet y arma festivales de molletes y enchiladas en sus restaurantes. Chance hasta fuiste. Y, aparte, lo nuevo de Apple se vende tan bien que, según su director de finanzas, ya no le alcanza para surtir.
La lección para cualquier negocio: cuando la gente cuida cada peso, se puede ganar más sin vender más, haciendo rendir mejor lo que ya tienes, aunque sea a punta de molletes. (Bloomberg Línea)
·· COMERCIO ··
Las exportaciones mexicanas van de récord:
Nuevo mes, nuevo récord. Entre enero y septiembre le vendimos al mundo 627,194 millones de dólares, 30.4% más que el año pasado y el mayor salto desde 2010, según Banco Base; además, nunca habíamos vendido tanto en un septiembre. Y el motor no son los autos, que ese mes apenas crecieron 5.7%, sino los aparatos eléctricos y electrónicos, que casi duplicaron sus ventas (94.7%) porque la IA y los centros de datos disparan la demanda de computadoras.
Pero recuerda: la gran bronca con esas exportaciones es que son de productos que se ensamblan en México y buena parte de esas piezas se importan. No hay mucho valor agregado acá. (El Economista)
·· CONSUMO ··
Los restaurantes le apuestan a la F1 y al Día de Muertos:
La Fórmula 1 y el Día de Muertos caen seguidos, del 30 de octubre al 2 de noviembre, y la cámara de restaurantes de la capital, la CANIRAC, espera que esos cuatro días dejen ventas por cerca de 1,500 millones de pesos. Los restaurantes lo necesitan, porque en todo el país el gasto en comer fuera cayó 8.4% en julio contra junio, según BBVA. La gente está cuidando sus bolsillos cuando se trata de salir a comer.
El reto es doble: subir afluencia y no espantar a clientes con la inflación sobre insumos para restaurantes. (El Economista)
·· METALES ··
El oro anda flojo aunque el mundo esté revuelto:
Normalmente, cuando Medio Oriente se calienta, el oro sube porque funciona como refugio. Esta vez pasa al revés: los nuevos ataques hutíes contra Arabia Saudita tienen al petróleo en unos 116 dólares por barril y eso alimenta los temores de inflación y los operadores ya ven 80% de probabilidad de que la Fed suba tasas en diciembre. El conjunto tiene al oro asustado: ronda los 4,000 dólares por onza, cuando a finales de agosto rozaba los 4,700.
La razón de fondo: el oro protege de los sustos, pero no paga intereses, así que cuando los bonos de Estados Unidos pagan más, guardarlo te cuesta lo que dejas de ganar. (El Economista)
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
Segob acordó con la CANACAR retirar los bloqueos de transportistas, un día después de 38 puntos de protesta, 691 camiones y 858 personas en 19 estados. A cambio, mesas de trabajo sobre seguridad carretera y fiscal.
Trabajadores del IMSS confirmaron megamarcha nacional para el viernes 30 de octubre, con salida a las 15:00 desde el Centro Médico Siglo XXI en CDMX.
La Consar fijó en 0.53% la comisión máxima de las Afores para 2027, tercer año seguido a la baja. Así que la comisión será de máximo 5.3 pesos por cada 1,000 administrados.
Las ofertas de empleo en México cayeron 8% anual en agosto, según Indeed.
PRESENTADO POR ESCUELA BOLSA MEXICANA
Que tu meta de aprender a invertir no se postergue a 2027
Llevas días, meses, aaaaaños diciendo que vas a empezar a invertir. Abres un video, ves tres términos que no entiendes y lo dejas para después (y así se repite el ciclo).
Aprende a Invertir es uno de los muchos cursos de la Escuela Bolsa Mexicana. Trae módulos para entender tu dinero y no dejar que el pánico decida por ti.
Por leer Espresso, te conseguimos 15% de descuento. Aprende a Invertir con la Bolsa y ya a los Reyes les pides otra cosa.
TECH
·· BOLSA ··
General Motors quiere que la traten como tecnológica:
Desde 1911 sus acciones se venden en la Bolsa de Nueva York, pero después del 16 de noviembre se mudan al Nasdaq, la bolsa donde andan Nvidia y Apple. Es como cambiar el mismo producto de tienda: las acciones no cambian, lo que cambia es quién estaría obligado a comprarlas. En el Nasdaq, GM puede entrar al Nasdaq-100, la lista de las 100 empresas más grandes de esa bolsa, y los fondos que copian esa lista, con 1.4 billones de dólares, tendrían que comprar sus acciones en automático. Walmart hizo lo mismito antes.
Ajá, pero ¿por qué importa? A GM le conviene porque más compradores suelen subir el precio, y porque la bolsa paga más caro por las tecnológicas que por las automotrices. Su apuesta es que sus acciones valgan más sin vender un coche más. (The New York Times)
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
Anthropic amarró 63,000 millones de dólares en deuda para rentar chips que Broadcom diseña con Google, el mayor financiamiento de infraestructura de IA de la historia. Ante los bancos responde Broadcom, su propio proveedor.
Nvidia invertirá 3,000 millones de dólares en la oferta de acciones de Meta, que ayer la amplió a 97,500 millones, su mayor captación histórica. Nvidia financia a quien le compra los chips.
Pop Mart reportó que sus ingresos del tercer trimestre cayeron hasta 50%, con América hundiéndose entre 70% y 75%. Labubu ya pasó de moda.
Amazon pidió a sus ingenieros no medir el uso de IA solo por tokens consumidos porque dice que la métrica es defectuosa y puede inflar costos. La era de consumir tokens por consumir tokens comienza a ser cuestionada. Por cierto, en mayo ya había cerrado un ranking interno por tokenmaxxing.
A propósito, el diccionario en línea Dictionary.com eligió maxxing como palabra del año: llevar todo al máximo, de la proteína al uso de la IA en la chamba. En agosto aparecía en medios digitales 19 veces más que en 2025.
EL NÚMERO
EXCAVADO DE LA WEB
🥽 En este día: En 2021, Facebook cambió el nombre de su empresa a Meta para apostarle al metaverso. Para 2026, su división de realidad virtual sumaba casi 80 mil millones de dólares en pérdidas. ¿Te acuerdas del polémico anuncio?
🧾 Aguas: Qué pasa si el SAT detecta que gastas más de lo que declaras.
🍸 Sorpresa: Los cuatro bares mexicanos entre los 50 mejores del mundo, según The 50 Best Bars.
🐾 Aww: Me urge que sea fin de semana para pasarlo así.
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Por fin le encontramos uso en el mundo real.
El EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
