Buenos días. Esto es Espresso Matutino, el café cargado que necesita tu lunes para que llegues a la junta hablando como si hubieras leído internet completo antes de las 8.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
El mero mero de la Reserva Federal en Estados Unidos, Kevin Warsh, dijo que todavía hay trabajo que hacer con la inflación. De inmediato, las apuestas de que se eleven tasas en septiembre repuntaron. Eso ayudó a que el dólar volviera a la barrera de los 17 pesos. En México, la Bolsa Mexicana de Valores hiló su tercera jornada en rojo.
El foco: Gap (dueña de Old Navy, Banana Republic y Athleta) se disparó 13% porque ganó más de lo que esperaban los analistas y subió su pronóstico de utilidades del año. Aun con el brinco, la acción sigue 18% abajo de su máximo de febrero.
CONSUMO
Great Value le está ganando el carrito a las marcas de toda la vida
Los mexicanos le están perdiendo el miedo a las marcas propias.
Checa: entre marzo de 2025 y marzo de 2026, el gasto en marcas propias de los súper creció 20.5%. El de las marcas comerciales, 6.4%.
Lo que trae Expansión:
Las propias vendieron 20% más piezas y las comerciales vendieron 1.7% menos.
Pero no todo es solo porque esté más barato. Según NielsenIQ, 69% de los mexicanos ve las marcas propias como buenas alternativas y 70% les reconoce buena relación costo-beneficio.
¿En qué categorías tienen más presencia las marcas propias?
Abarrotes no comestibles: 14.3%
Farmacia: 11%
Productos para bebé: 8.7%
Congelados: 7.8%
¿Hasta dónde pueden llegar? Mucho más lejos. Aquí pasaron de 6.6% a 7% del gasto nacional en tres trimestres. Además, 64% de mexicanos compraría más marca propia si hubiera más variedad.
¿Qué significa?
Para las cadenas: marcas propias pesan cerca de 10% de sus ventas y podrían llegar a 25%. El pendiente es la recompra: 98% de los mexicanos dice que confiar en la marca que compra es muy importante.
Si tienes una marca en el anaquel: muy probablemente perdiste piezas vendidas ante la competencia… que chance es el mismo que decide tu espacio.
Si fabricas o maquilas: Walmart abrió papel, agua y botanas; Soriana va por 15% del mercado de bebé. Cada categoría que abre una cadena es un contrato de maquila que antes no estaba.
Décadas de canciones pegajosas en comerciales, derrotadas por una cajita sencilla del súper.
PRESENTADO POR SCOTIABANK
¿Cuál es la mejor forma de invertir? (El mejor camino para ti)
Hay dos tipos de personas que invierten hoy: las que ya saben exactamente qué quieren, y las que prefieren que alguien más se los explique primero.
En Scotiabank tienen tres opciones para que inviertas:
Fondos de Inversión: repartes tu dinero entre distintos instrumentos y mercados
Pagaré Unico: tasa de 102% de CETES, invierte desde $50,000 pesos
Cuenta Scotia Inversión Disponible: invierte desde $10,000 pesos, con 100% de CETES de tasa promocional
Para quienes prefieren acompañamiento, hay asesoría especializada en cualquier Sucursal Scotiabank, la misma información pero explicada persona a persona.
No es que una opción sea mejor que otra. Son tres caminos distintos para el mismo objetivo: que tu dinero te dé más.
NEGOCIOS
·· AUTOMOTRIZ ··
Volkswagen le quita un turno a su planta de Puebla:
A-G-U-A-S con esto. Como parte de su reestructura, Volkswagen (que ves que les ha ido terrible y han tenido que cerrar fábricas completas en Alemania), están eliminando de forma indefinida uno de los tres turnos de su planta en Puebla, donde se arman el Jetta y el Tiguan. La mitad de lo que sale de esa planta se va a Estados Unidos.
Esta es la prueba de lo que se venía diciendo desde hace semanas: con un golpazo tan duro en toda la empresa, era imposible que Volkswagen no terminara haciéndole algo a su planta de Puebla. (El Financiero)
·· PAGOS ··
Banxico afloja la tijera a las comisiones de tarjeta:
Cada vez que alguien paga con tarjeta, el banco que procesa el cobro le tiene que dar una tajada al que emitió el plástico. Esa cuota es la que Banxico y la CNBV quieren topar. En octubre de 2025 hablaban de bajarla a 0.60% en crédito, pero el nuevo proyecto la deja en 1.30% (lo que quiere decir más del doble de lo que estaba planeado). Sigue habiendo recorte de la tajada, pero ya es mucho menos. Esto sigue en consulta pública.
Si tu negocio cobra con terminal, esa cuota es parte de lo que te descuentan en cada venta. El alivio sigue en pie, nomás que llega más chico. (Expansión)
·· EMPRESAS ··
Las empresas mexicanas no andan muy seguras que digamos:
De hecho, solo 2 de cada 10 patrones tienen ganas de meterle dinero a su negocio, lo que significa el nivel más bajo en ánimo de inversión, según Coparmex. Hace solo un año el número era de 4 de cada 10. ¿Por qué? Entre otras cosas, 8 de cada 10 dice que el país no está para abrir ni expandir y 6 dice que ya tuvo que subir su gasto en seguridad privada.
Ojo: esto afecta a todos. Ese gasto sale de nómina, capacitación y planes de expansión. (El Economista)
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
Coppel está cerca de comprar Afore Invercap por 4,620 millones de pesos, unos 264 millones de dólares, según fuentes le dijeron a Expansión.
Axa admitió que el peso fuerte le está achicando el negocio de seguros de vida en pesos, aunque tiene 2.8 millones de seguros de vida emitidos.
PRESENTAMOS LAS TARJETAS DE NEGOCIOS DE AMERICAN EXPRESS
Guía para elegir tu tarjeta de negocios
¿Gold, o platinum?
Tarjetas empresariales hay miles, pero casi ninguna explica bien en qué se diferencian.
Acá te explico las dos de American Express (Amex, para los compas):
Bonificación anual en viajes | $6,000 MXN | $30,000 MXN |
Cashback por tus compras | Hasta $2,000 MXN en compras para tu Negocio y publicidad digital | Hasta $5,000 MXN en compras para tu Negocio y publicidad digital |
Salas VIP Priority Pass | 10 accesos al año | Sin límite |
Financiamiento sin intereses | 50 días | 50 días |
TECH
·· HARDWARE ··
El negocio que más crece en Apple es una cajita sin monitor:
Ni el iPhone ni el iPad. Lo que están volando de las tiendas son el Mac Mini y el Mac Studio, las compus más compactas, y la razón es muy curiosa. Resulta que son ideales para correr agentes de IA y entrenar modelos en local, sin tener que pagarle renta a la nube. Lo que trae The Information es esto: las ventas crecieron casi 29% anual hasta 10,400 millones de dólares el trimestre pasado, más rápido que cualquier otro segmento de la compañía. OpenAI, de hecho, ya compró decenas de miles de Mac minis y Mac studio, y sigue desesperada por más. Hasta Nvidia ya ve a Apple como su rival principal en IA local.
Parece que Apple ni lo planeó. Según un exgerente de marketing empresarial de la compañía, no tiene equipo de ingeniería para clientes empresariales ni nadie dedicado a relaciones con desarrolladores. Si andas en entrenamiento local con modelos de IA, acá tienes un buen tip. Te desbloqueamos el artículo de The Information para lectura gratuita (en inglés). (The Information)
·· LABORAL ··
El puesto que más crece en tech suena a operación militar:
Le dicen forward-deployed engineer, es decir, ingeniero desplegado al frente, y es el que se avienta a la oficina del cliente a instalar sus herramientas de IA. La historia es del Times. Ahí encontraron que las vacantes en LinkedIn se multiplicaron por 12 en un año (en Estados Unidos) y en Indeed subieron 730%. Hay quien hasta reetiquetó en su perfil su viejo puesto de ingeniero de software.
La señal es esta: mientras la IA se come el trabajo de escribir código, lo que está cotizándose al alza es el humano que echa a andar la IA y sus apps con cliente. (The New York Times)
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
Walmart llegó a un acuerdo con el Departamento de Justicia de Estados Unidos para cerrar la demanda por dispensar opioides ilegalmente en sus farmacias.
SoftBank busca otro préstamo de 10,000 millones de dólares, ahora para refinanciar la deuda con la que sostiene su apuesta en OpenAI. Pura deuda sobre deuda.
Google renombró el Lago Ontario como Lago América en Estados Unidos, luego de que Trump ordenara el cambio en medio de su pleito arancelario con Canadá, el mismo truco que usó con el Golfo de México.
Trump dijo que repondrá con crudo venezolano la Reserva Estratégica de Petróleo, que a agosto tenía 290 millones de barriles, su mínimo en 44 años.
EL NÚMERO
EXCAVADO DE LA WEB
🎮 En este día: En 1999, Nvidia sacó un chip para que los videojuegos se vieran mejor y lo llamó GPU. Hoy las GPU son las que entrenan a la inteligencia artificial.
💵 Tip fiscal: el monto en efectivo desde el que tu banco tiene que avisarle al SAT.
✨ Truco diario: los dos comportamientos detrás del carisma, según la investigación que los midió.
🐾 Aww: Entrega especial.
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IMAGEN DEL D(IA)
Fui a comprar unas Mac que me hacían falta. Compré 719.
El EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
Nota de Scotiabank
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