Buenos días. Esto es Espresso Matutino, tu acordeón corporativo del martes. No cuenta como hacer trampa si nadie te está calificando.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
Se enfrió la esperanza de que reabran el Estrecho de Hormuz y el petróleo saltó 5%. Trump exige que Irán pague por los muertos que le atribuye y Teherán demanda pago por cinco meses de ataques. Wall Street cerró en rojo, aunque las petroleras se dieron un mega festín. Cinco meses después, el petróleo sigue trayendo al mercado de encargo.
El foco: Intel cayó 4% porque va a vender 15 mil millones de dólares en acciones nuevas para pagar sus fábricas de chips. Son acciones que todavía no existen, así que la empresa quedará repartida en más pedazos y cada uno valdrá menos.
ECONOMÍA
El sismo de Colombia es un frenón para su zona cafetera
Dicen que cuatro minutos duró el sismo.
Van más de 100 muertos, más de 1,500 viviendas afectadas y hay rescatistas sacando gente de escombros.
El epicentro fue en el departamento del Chocó, magnitud 7.4 y el sismo se sintió hasta Bogotá. La aviación civil suspendió siete aeropuertos: Cali, Quibdó, Buenaventura, Cartago y los tres del Eje Cafetero, que son Pereira, Manizales y Armenia.
¿Por qué pesan esos últimos tres nombres? Porque esa región ya vivió esto.
En enero de 1999, dos sismos destruyeron más de 100,000 edificios en 28 municipios de la zona cafetera. Murieron 1,185 personas, 550,000 se quedaron sin techo y 60% de Armenia se vino abajo.
El Banco Interamericano de Desarrollo calculó el costo en 2.2% del PIB colombiano.
Nadie ha puesto todavía una cifra a lo de ahora.
¿Y México?
Tenemos una más que estrecha relación con Colombia.
Solo en 2025, le vendimos 3,535 millones de dólares, sobre todo autos, televisores y medicinas. De hecho, somos su tercer proveedor más grande, solo detrás de China y Estados Unidos.
Y ojo: entre 2021 y 2025 las empresas mexicanas invirtieron 1,586 millones allá, y ese flujo creció 27.2% en el primer trimestre de 2026.
Un par de datos más para entender la relación:
Claro, Bimbo, Cemex, Femsa, Cinépolis y Alsea ya operan en el país.
413,490 mexicanos viajaron a Colombia el año pasado.
¿Por qué importa?
Para las empresas mexicanas allá: lo de las próximas semanas es logística, o sea cuándo vuelven a moverse aeropuertos y carreteras del occidente.
Si le exportas a Colombia: el occidente es zona de entrega retrasada hasta que terminen las revisiones.
Para el gobierno nacional que recién entró: le toca reconstruir mientras carga el mayor déficit comercial de Colombia en 30 años.
Para el café: no hay ni un reporte de daño a cultivos. Lo que se paró son los aeropuertos, no la cosecha.
En 1999 la reconstrucción tomó tres años y medio y Armenia terminó con aeropuerto nuevo.
Es decir: Colombia se levantó.
PRESENTADO POR CEREBRO SMART MEDIA
Contrata una empresa de publicidad que no cobra si tus campañas no mejoran
Así se ve cuando tus campañas no le están llegando a la audiencia que quieres.
¿Cómo le explicas a finanzas (y a todo el equipo) que las campañas no funcionaron, otra vez?
Hay muchas agencias así: prometen resultados, cobran completo y por adelantado, y al final no te enseñan ningún resultado. Por eso cuesta creerles.
Cerebro Smart Media no pide que le creas, pide que compares. En Cerebro:
Te enseñan cada resultado en un dashboard en tiempo real, (no tienes que esperar un reporte mensual)
Implementan y optimizan campañas digitales para impulsar el crecimiento de tu marca
La producción de materiales no cuesta extra
Y no es choro: si no superan los resultados que ya tienes, no te cobran la campaña.
NEGOCIOS
·· COMERCIO INTERNACIONAL ··
La nuez mexicana quedó atrapada en el pleito China-Estados Unidos:
Primero el pleito: China le fijó a la nuez pecana mexicana un impuesto de entre 17.8 y 51.6% por venderla demasiado barata, y de 54.3% a la estadounidense. El expediente se abrió en septiembre de 2025, unas semanas después de que Sheinbaum propusiera aranceles de hasta 50% a los autos chinos. Nadie ha dicho que una cosa lleve a la otra, pero la coincidencia de tiempos es… curiosa.
Pa llevar: la venta a China de nuez pecana fue de 21.9 millones de dólares en 2024, lo cual es poco frente al resto del comercio. Más que eso, lo relevante es el precedente: si las disputas comerciales empiezan a saltar de los autos a productos que no tienen nada que ver, más empresas mexicanas pueden terminar pagando por tensiones geopolíticas ajenas a su negocio. (Expansión)
·· RETAIL ··
Tiendas 3B apaga las terminales de sus cajas:
La cadena puso letreros la semana pasada diciendo que aceptar tarjetas le sale caro: los comercios pagan de 2.5% a 6.5% de comisión por operación. Hablamos de unos 3,400 puntos de venta, con una apertura al día. Su alternativa, en algunas sucursales, es efectivo o CoDi, la plataforma gratuita de Banxico que nunca despegó.
¿Qué significa? si esto les funciona, otros comercios con márgenes apretados van a sacar la misma cuenta, y algunos van a quitar la terminal. Con una cadena de ese tamaño, también será una prueba interesante de si los consumidores están dispuestos a cambiar comodidad por precios potencialmente más bajos. (El Economista)
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
México reactivó 85% de los envíos de aguacate a Estados Unidos, luego de que Sedena desplegara 1,557 elementos en Michoacán. Ya casi llegan al 100%.
Pemex elevó a 9,180 millones de pesos sus pérdidas trimestrales por robo de combustible, un salto de 140% en solo tres meses; el huachicol no perdona.
Geely lanzará sus primeros híbridos no enchufables en México hacia finales de 2027. Quiere retar a Toyota, que hoy domina 4 de cada 10 ventas híbridas.
Taylor Farms ahora retiró de Walmart y Target sus jalapeños de Sinaloa por el brote de salmonela con 345 casos en 27 estados. Segundo producto mexicano que retira en un mes; el 17 de julio fue la lechuga.
México alcanzó 44.73% de las importaciones de autopartes de Estados Unidos, récord histórico, porque sus ventas subieron 1.96% y las compras totales gringas bajaron.
México perdió 19,550 empleos formales en julio, con lo que la creación acumulada del año bajó a 243,078 plazas. Es la peor reducción para un mes de julio, según ManpowerGroup.
PRESENTADO POR HUBSPOT
Cómo tener un sistema de ventas que actualice el CRM solo (con IA)
La pesca de clientes, y cómo agarrar al que ya está listo para comprar.
Tu vendedor tiene ahorita 40 clientes en el pipeline y no sabe a quién llamar primero.
Va a decidir por instinto: la cuenta que le cae mejor.
HubSpot planea el webinar: 3 estrategias B2B para encontrar prospectos correctos, avanzar deals con contexto y cerrar más rápido. En 1 hora aprendes:
Cómo detectar señales de intención de compra a tiempo
Cómo hacer que la IA transcriba tus llamadas y actualice el CRM solo
Cómo enviar una propuesta en minutos (y no días) con IA
Este jueves, 13 de agosto, a las 9 AM. 100% gratuito y con cupos limitados.
TECH
·· REDES SOCIALES ··
De la noche a la mañana, 2,400 demandas encima:
Estados, municipios y distritos escolares acusan a Meta, Google, TikTok y Snap de diseñar sus apps para que los jóvenes no las suelten. Las empresas querían tumbar todo con la Sección 230, la ley de 1996 que esencialmente las blinda por lo que publican sus usuarios, pero una corte de apelaciones ya dijo que no aplica. Ahora van contra las tecnológicas 2,400 demandas por provocar adicción.
Ojito a esto: estamos ante un caso en cocción que podría pegarle duro al futuro de cómo se diseñan las plataformas sociales. (El Economista)
·· REGULACIÓN ··
China apaga a los novios de IA:
No es broma. Desde el 15 de julio una norma china prohíbe que las plataformas de IA manipulen los sentimientos del usuario o le generen hábitos poco saludables. ByteDance, Alibaba y Tencent ya cerraron sus servicios de acompañantes virtuales. Lo interesante es lo que trae la agencia de noticias AP: historias como la de una usuaria de 24 años que llevaba dos años y unas 700,000 palabras con su novio de IA cuando lo desconectaron. En China ahora hay protestas y gente intentando mudar sus historiales de chat a otras apps.
Más allá de la nota curiosa… si haces producto con IA, fíjate en qué está midiendo el regulador chino: qué tan enganchado deja tu app al usuario. Por otro lado, China está mostrando antes que otros países qué ocurre cuando una app deja de ser solo una herramienta y empieza a formar parte de tu vida emocional. (AP)
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
Revolut obtuvo su licencia bancaria en Francia, donde ya comprometió 1,100 millones de dólares y contratará a 400 personas. Sigue sin una sola sucursal.
Apple enfrentará un alza de 38% en el costo de fabricar el iPhone 18 Pro de 256GB, según TrendForce; la memoria ya representa 34% de esa factura; hace un año era apenas 10%.
España verá el 12 de agosto su primer eclipse total de sol en más de un siglo. En México al menos podrás ver el streaming de la NASA acá.
Mamdani, alcalde de Nueva York, respaldó una ley que obligaría a las empresas de reparto en Nueva York a contratar a sus repartidores como empleados y no como contratistas. Amazon ya la pelea.
Shein presentó su salida a bolsa en Hong Kong con una valuación menor a 30,000 millones de dólares, según Financial Times; en 2022 valía 100,000 millones. Se les cayó el 70%.
En la nota más de no creerse del día, Trump firmó una orden ejecutiva que recorta el esquema de vacunación infantil, parte la triple viral en tres inyecciones y saca Covid, influenza y hepatitis B de las recomendadas para todos. La Academia de Pediatría ya la rechazó.
Aguas: 33 países batieron su récord de calor para un mes de julio. Son regiones donde viven 900 millones de personas.
EL NÚMERO
EXCAVADO DE LA WEB
💻 En este día: En 2003, el gusano Blaster tumbó cientos de miles de computadoras con Windows. Su código traía un mensaje para Bill Gates muy personal en el que se leía: “deja de hacer dinero y arregla tu software”.
💸 Tip fiscal: Por qué el SAT te puede cobrar impuestos por la deuda que el banco te perdonó.
🩺 Ojo: Lo que un cirujano de corazón nunca mete a su carrito del súper.
🐾 Aww: Llueve, pero tengo mucho calor.
¿ERES UN MARKETER BUSCANDO MEJORES RESULTADOS?
Más de 500,000 tomadores de decisiones en México consumen newsletter, podcast y videos de Espresso Matutino.
¿Crees que a tu empresa le podría interesar?
DINOS LO QUE PIENSAS
Vota y escribe por qué te gustó (o no) el email de hoy!
Si quieres conectar con nosotros, mándanos tus comentarios respondiendo a este email, o escribiéndonos a [email protected].
IMAGEN DEL D(IA)
Ah, caray. Se puso de moda.
EL EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
