Buenos días. Esto es Espresso Matutino, tu pausa de jueves para ponerte al día con negocios y tecnología sin sacrificar el café, la paciencia ni la dignidad.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
El petróleo se disparó más de 7% luego de que se rompiera el alto al fuego con Irán. Encima, los chips de inteligencia artificial siguieron en caída libre. El Dow tuvo su peor jornada desde abril de 2025 y el Nasdaq entró en terreno de corrección, lo que quiere decir que ha perdido más de 10% desde su récord en junio. Mal día para todos.
El foco: El IPC, principal índice de la Bolsa Mexicana de Valores, cayó 1%. Quien salió peor fue FEMSA, que lleva dos días consecutivos cayendo luego de su reporte trimestral. Y al fondo está lo de la Fed: dejó su tasa igual, y Banxico tampoco piensa mover la suya del 6.50%. Con la tasa local ahí arriba, la Bolsa tiene que convencer a quien puede dejar su dinero en Cetes.
INVERSIÓN
El romance de Kia con Nuevo León
Y eso significa muchas cosas.
Kia anunció que traerá una línea de producción nueva desde Corea hasta Pesquería, Nuevo León.
Todo para construir su primer coche eléctrico 100% ensamblado en México.
Es una mega inversión de 649 millones de dólares, con 500 empleos este año y 1,500 más hacia 2030.
Y sugiere que a veces los aranceles funcionan, por más polémicos que sean.
Recuerda: un decreto entró en vigor el 1 de enero y subió a 50% el arancel a los autos que llegan de países sin tratado comercial con México. Corea es uno. Antes pagaban 20% en promedio.
Seúl mismo lo alertó: en septiembre de 2025 dijo que el arancel amenazaba a Hyundai y Kia, y que sus empresas ya evaluaban reubicar producción.
Ojo: Kia no dijo que se mudara por el arancel, y ninguna armadora lo diría. Su hermana Hyundai sí lo dijo en voz alta, y le tomó apenas seis meses cambiar de país.
Espérate… ¿y eso no es solo para exportarlo a Estados Unidos y usar México de trampolín?
No. México calcula que un auto hecho aquí paga allá 18.75% en promedio, y uno hecho en Corea paga 15%. Qué te digo. Somos socios del T-MEC y pagamos más.
Traducido: para venderle a Estados Unidos le conviene Corea. Para vendernos a nosotros, Nuevo León.
Matiz: no es el primer eléctrico hecho en México; el Mach-E se arma en Cuautitlán desde 2020. El EV3 arranca el 4 de agosto, se vende aquí y en América Latina, y trae 27% de contenido nacional. Se arma aquí, pero la mayor parte del valor todavía viene de fuera.
Entonces… ¿qué significa?
Para los proveedores mexicanos: las autopartes coreanas también pagan 50%, así que a Kia le conviene comprar aquí.
Para las demás armadoras asiáticas: quedan tres caminos. Pagar el 50%, mudar el país de origen como Hyundai, o venirse a producir aquí.
Para la política arancelaria: siete meses después del decreto, un modelo que se iba a importar va a salir de aquí.
Eso sí, no es varita mágica: recuerda que los autos hechos en China siguieron subiendo hasta 22.8% de las ventas del país en los primeros cinco meses del año. Nos encanta comprarlos.
PRESENTADO POR ORACLE NETSUITE
Los 3 fundamentos de IA que todo CFO necesita
Entre la presión por comprar todas las IAs, la transformación digital y la rapidez con la que salen nuevos modelos, ningún líder de finanzas puede seguir improvisando.
Y si lideras finanzas, sabes que la IA no va a esperar a que la entiendas.
Por eso Oracle NetSuite grabó este webinar on-demand: Lo que todo CFO debe saber sobre Inteligencia Artificial, donde se habla de:
Cómo y por qué la IA ya está transformando las finanzas
Cómo cambia el rol del CFO en productividad, análisis y toma de decisiones
Ideas accionables para encontrar oportunidades en tu empresa
Spoiler: no hay PowerPoint aburrido. Spoiler 2: cuesta $0 y lo ves cuando quieras.
Solo conocimiento útil, directo y sin rodeos.
NEGOCIOS
·· IMPUESTOS ··
El SAT anda perdonando multas a lo grande:
Si le debes al fisco, este es tu año. El SAT le canceló multas y recargos a 36,185 contribuyentes, un descuento de 5,739 millones de pesos, a cambio de pagos faltantes. Y el intercambio funciona: a cambio de soltar las multas, ya cobró casi 6,000 millones de impuestos que traía atorados. Tú tienes hasta el 31 de octubre para pedirlo.
El SAT no se volvió generoso nomás de la nada. Lo que pasa es que le sale más barato borrarte la multa que seguir persiguiendo el adeudo. (Expansión)
·· CULTURA LABORAL ··
El mexicano no descansa ni en vacaciones:
Prometiste desconectarte estas vacaciones y no pudiste. Bienvenido al club: el 71% de los mexicanos no logra soltar el trabajo ni de vacaciones, según OCC, y la mitad sigue recibiendo mensajes y llamadas de la oficina de forma recurrente. ¿El motivo? No es flojera ni vicio del celular. Los dos obstáculos más citados, empatados en 37%, son la cultura de la empresa y la presión de jefes o clientes. Resultado: un tercio termina con más estrés y agotamiento.
Para ti, si diriges un equipo: quien sabotea el descanso muchas veces está sentado en la silla del jefe. Y un equipo que vuelve más quemado que descansado es justo lo contrario de lo que buscabas al darle vacaciones. (El Economista)
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
Como parte de su transformación a banco, Nu cerrará cuentas que no tengan sus datos actualizados.
Sheinbaum recibió a Ajay Banga, presidente del Banco Mundial, para amarrar un nuevo marco de cooperación de 5 años con el Plan México.
Banamex y BBVA México movieron su cúpula el mismo día: Ignacio Deschamps dejó la presidencia del consejo de Banamex y Jaime Serra Puche la de BBVA.
Un ex director de la FDA ahora le echó la culpa del brote de ciclosporiasis al cilantro y perejil mexicano.
Territorium, la empresa que aplicó el examen de admisión de la UNAM, dice que su plataforma operó bien y que la seguridad no depende solo del software, sino de variar las preguntas. Traducción: no fuimos nosotros.
PRESENTADO POR CEREBRO SMART MEDIA
Cómo saber si tus anuncios llevan gente a tus tiendas
Clics. Views. Impresiones. Por años esas fueron tus métricas; están bonitas en un reporte pero no dicen si la gente entra a tus tiendas.
Polygoning, una tecnología exclusiva de Cerebro Smart Media, te mide el viaje completo: alguien ve tu anuncio, y sabes si visitó una de tus sucursales:
Sabes qué campañas generan visitas reales
Comparas el desempeño entre sucursales
Optimizas tu inversión con datos, no con corazonadas
En pocas palabras: dejas de adivinar y mides el impacto real de tu publicidad.
Por leer Espresso, tienes consultoría gratis (analizan tu sitio y campañas para ayudarte a aprovechar mejor tu presupuesto).
TECH
·· CENTROS DE DATOS ··
La IA ya no busca programadores, busca electricistas:
Suena raro, pero el cuello de botella de la inteligencia artificial no está en los chips ni en el código, sino en las manos que levantan los centros de datos. Esos trabajos, como carpinteros, electricistas y de construcción, pagan 42% más que puestos parecidos en otros sectores, según Indeed, y hay electricistas embolsándose 200,000 dólares al año. Por eso las tecnológicas sueltan fortunas para formar gente: Meta puso 115 millones de dólares para entrenar a 5,000 trabajadores este año, y ya hay guerra de bonos por robarse cuadrillas enteras.
Lo interesante: la revolución que imaginábamos puro software resultó ser la obra de construcción más grande en mucho tiempo. (New York Times)
·· GANANCIAS ··
Los números de Meta provocan terror:
Dos de las 7 Magníficas presentaron ayer. Primero vamos con Meta. Tuvo récord de ingresos para un segundo trimestre y castigo en la bolsa el mismo día porque facturó 60,800 millones de dólares en el trimestre, 28% más que hace un año, pero la acción cayó hasta 10% después del cierre.
¿Qué pasa? El problema está en el flujo libre de efectivo, el dinero que le sobra luego de invertir: se desplomó de más de 12,000 millones a solo 784 millones en un trimestre. Es el punto más bajo desde 2022. Y adivinaste: la diferencia no se evaporó, se está yendo para hacer centros de datos. Última cosa: en cuanto a la división del metaverso, por cada dólar que vendió, perdió más de diez. (CNBC)
·· GANANCIAS ··
Y los números de Microsoft dan alegría:
Copilot, el asistente de IA que Microsoft vende pegado al Office, pasó de 20 a 30 millones de asientos pagados en un solo trimestre. El otro negocio que deslumbró fue su nube Azure, que creció 43%, su mejor ritmo desde 2022. Por todo eso, de los 90,000 millones de dólares que Microsoft facturó en el trimestre, más de 8 de cada 10 salieron de nube y software que las empresas pagan por suscripción.
En simple: Microsoft se volvió una empresa que cobra rentas a otras compañías y convierte ese flujo en infraestructura. Todo se vio tan bonito que sus acciones subieron hasta 9% de inmediato luego del cierre de bolsa. Hoy vemos cómo queda la acción cuando se baje la emoción.
Pero ojo, no todo brilla: Xbox vendió 10% menos, y viene de recortar gente y de anunciar que cuatro estudios se separan. (CNBC)
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
OpenAI dará a 100,000 académicos acceso a sus modelos más avanzados hasta 2027.
La empresa también admitió que sus modelos de IA rebeldes que salieron a Internet y hackearon a Hugging Face irrumpieron en otras cuatro plataformas. No se sabe cuáles.
Samsung Electronics multiplicó por más de 19 su utilidad operativa contra el año pasado porque la demanda de memoria para IA sí deja. Ojo: en el trimestre ganó más del doble de lo que todo 2025.
SpaceX ganó 1,600 millones de dólares en contratos de la Space Force para 18 lanzamientos de Falcon 9 hasta 2027; ya suma al menos 7,000 millones del Pentágono este año.
La Fiscalía de Bolivia soltó orden de aprehensión contra el expresidente Evo Morales.
La guerra entre Estados Unidos e Irán se salió del Golfo Pérsico: el mismo día, Arabia Saudita entró a bombardear milicias en Irak, Irán atacó bases usadas por EU en Jordania y un buque estadounidense se incendió en Egipto.
EL NÚMERO
EXCAVADO DE LA WEB
🖱️ En este día: En 1979 Apple arrancó Lisa, una de las primeras computadoras comerciales con ventanas y mouse. Cuando llegó, en 1983, costaba 10 mil dólares y fue un fracaso, pero abrió el camino a la Mac.
🏠 Radiografía: El mapa de cuántos años de sueldo cuesta una casa, país por país.
🛍️ Qué loco: Miniso sí que le deja dinero a Carlos Slim.
🍃 Aww: Vaya ladrón de hojas.
DINOS LO QUE PIENSAS
Vota y escribe por qué te gustó (o no) el email de hoy!
Si quieres conectar con nosotros, mándanos tus comentarios respondiendo a este email, o escribiéndonos a [email protected].
IMAGEN DEL D(IA)
Culpó al cilantro y al perejil. En su defensa: yo tampoco los distingo.
El EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
