Buenos días. Esto es Espresso Matutino. Julio duró como siete meses, pero hoy despedimos al último lunes del mes con noticias para que estés peligrosamente preparado.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
El miedo al gastadero en inteligencia artificial les cayó encima a los fabricantes de chips. Intel no aguantó que había subido como cohete luego de sus ganancias y se desplomó casi 8%. Aun así el Dow se salvó, porque Apple pegó un brinco. La cosa es que Wall Street ligó su segunda semana en rojo.
El foco: Paramount cayó 3%. Acordó pausar su compra de Warner Bros. Discovery, de 110,000 millones de dólares, hasta que un juez resuelva la demanda antimonopolio de 12 estados: podría no cerrarse hasta junio de 2027.
INFLUENCERS
El negocio de los influencers ya no es cosa solo de las cuentas grandes
En diez años pasó de 1,700 millones de dólares a unos 33,000 millones: se multiplicó casi 20 veces.
Y el dinero va tomando un rumbo que sorprende: cada vez más hacia los perfiles chiquititos.
Lo documenta Bloomberg. Una creadora en Florida con apenas 33,000 seguidores hizo unos 140,000 dólares el año pasado, la mayoría por links de afiliado de su tienda en Amazon.
Y ese es de los modestos. Un dentista de Nueva York que gana 76,000 de sueldo ya firmó 180,000 en contratos de contenido en lo que va del año. Casi duplicó en dos meses lo que ganaría en un año de consultorio.
¿Por qué las marcas prefieren al chico sobre la celebridad?
Pura calculadora:
Allá, un microinfluencer promedia 3.2% de engagement; una estrella con más de un millón de seguidores, apenas 1.1%.
La estrella genera como 6 veces más ingresos, pero puede costar hasta 18 veces más.
Traducido: sale más barato repartir el dinero entre muchas cuentas chiquitas que la gente sí escucha, que apostarle todo a una sola cara conocida… y que luego no es tan influyente como hacen parecer sus números.
¿Y en México? Aquí es igualito:
86% de los creadores de YouTube en el país ya son nano y micro, de mil a 50,000 seguidores.
Y enganchan durísimo: en TikTok, los nano promedian 9% de interacción; los micro, 8.7%.
¿Qué significa para ti?
Si le vendes al consumidor, tu peso rinde más en varias cuentas de nicho que en una sola celebridad.
Y si te tienta soltar el corporativo, cuidado con la letra chica: 57% de los creadores de tiempo completo gana por debajo de un salario digno en Estados Unidos, sin cheque fijo ni prestaciones, y todo cuelga de un algoritmo que cambia de humor cuando quiere.
Resulta que el nuevo sueño laboral ya no es la oficina con ventana, sino un teléfono con buena luz y buena cámara.
PRESENTADO POR SOFÍA
Estás pagando un seguro médico que tu equipo evita usar
Tus colaboradores prefieren trabajar aguantándose la gripa que ir a consultar.
Y no es porque no tengan seguro. Es porque usarlo es un dolor de cabeza más grande que el que ya traen.
Sofía rompe con ese esquema, es un seguro de salud empresarial y checa:
Cubre cuidado preventivo, gastos médicos menores, hospitalización y urgencias
Red de más de 2.000 médicos y más de 400 hospitales y clínicas
Reembolsos en menos de 24 horas
Para equipos desde 10 personas hasta corporativos
Sin deducible: se usa desde el primer peso, desde el primer día
La gran diferencia: a los seguros médicos de antes no les importaba que la gente los usara, solo que los pagaran. Sofía está diseñado para usarse.
NEGOCIOS
·· AVIACIÓN ··
Viva Aerobús pierde altura y dinero:
De ganar 7 millones de dólares a perder 59 en un solo año. Ese es el clavado que se aventó Viva Aerobus, la aerolínea que más pasajeros mueve en México, en el segundo trimestre del año. La operación va igual: de 34 millones de utilidad a 38 de pérdida. ¿El villano? La turbosina, disparada por la guerra, más un consumidor que anda gastado como padre de familia en 7 de enero.
Ojo: no es que Viva venda menos. Sus ingresos hasta subieron 9.3%, a 609 millones. El agujero no está en la demanda, está en los costos. (Axis Negocios)
·· GANANCIAS ··
Bimbo también reportó ganancias:
Quien se rifó fue Bimbo y de paso nos dejó una bonita lección. Ingresos subieron 4.5% con México creciendo 4.7%. Pero hay una bronca: los ingresos de abril a junio cayeron 2.2% y Norteamérica, su mercado más grande, se desplomó 10%.
¿Por qué dos fotos tan distintas? Porque Bimbo vende buena parte de su pan en dólares pero reporta en pesos. Con el peso fuerte, cada dólar que factura en Estados Unidos se traduce en menos pesos al armar su reporte. Vendió igual o más, pero al convertirlo la cifra encoge sola. Le pasa a casi cualquier empresa mexicana con ventas afuera: el tipo de cambio les maquilla los números sin que el negocio cambie. Por eso conviene mirar las ventas sin ese efecto; ahí se ve cómo va el negocio de verdad. (Expansión)
·· EMPRESAS ··
Hacienda le sacó 2,000 millones a una empresa que no quiso nombrar:
El truco: en vez de un pleito largo, la Procuraduría Fiscal y el SAT armaron un acuerdo reparatorio ante la FGR para frenar una acción penal por defraudación fiscal. En cristiano, la empresa pagó y se libró de pisar tribunales. Los 2,000 millones (unos 115 millones de dólares) salieron por regularizar su situación fiscal. Y aunque Hacienda no soltó el nombre, Reforma apunta a Topo Chico, propiedad de Coca-Cola y operada por Arca Continental.
Para quien maneja los impuestos de una empresa, el mensaje es claro: desde 2023 el SAT y la Fiscalía trabajan de la mano, y la palanca para cobrar ya no es solo la multa, es la vía penal. (Fortuna)
·· T-MEC ··
Sheinbaum soltó el chisme de negociaciones del tratado de Libre Comercio:
Y se puso espinoso. Va el contexto: para que un auto cruce a EE.UU. sin pagar el arancel gordo, buena parte tiene que fabricarse en Norteamérica, no traerse de fuera. A esa regla le dicen reglas de origen, y hoy pide que el 75% del vehículo sea regional. Sheinbaum adelantó que EE.UU. quiere apretar esa regla: que en ese 75% solo cuenten las piezas hechas en Estados Unidos, no las de toda la región.
Es decir: las piezas mexicanas dejarían de valer para librar el arancel, y armar autos aquí perdería el chiste. Por eso la industria brinca: Toyota advirtió que el cambio sería veneno y correría a las armadoras al otro lado. Aguas con cómo avanza esta discusión. (Bloomberg Línea)
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
A propósito, México y Estados Unidos cerraron la tercera ronda del T-MEC sin tocar seguridad fronteriza ni agua. Pero eso sí: las mesas avanzan. La cuarta mesa de negociación será en la primera quincena de septiembre.
Sky perdió 279,115 suscriptores este trimestre y bajó a 3.1 millones de usuarios; el servicio satelital se anda apagando.
El mercado laboral perdió 319,633 empleos en junio, la peor caída del año después de enero; la informalidad se llevó casi todo el golpe.
La UNAM suspendió el proceso de nuevo ingreso al nuevo Ciclo Escolar luego de las presuntas trampas masivas hechas con IA. Este será de los temas grandes de la semana y trascendentales para cómo se discute regulación de inteligencia artificial en México.
TECH
·· BIG TECH ··
Trump amenaza a Europa con aranceles por multar a Google:
890 millones de euros le costó a Google la más reciente multa europea, por su buscador y su tienda de apps. Y a Trump se le acabó la paciencia. En Truth Social soltó que Estados Unidos no es la alcancía de Europa, amenazó con aranceles fuertes contra el bloque y anunció que lanzará de inmediato una investigación contra lo que llama el saqueo a las empresas gringas. Bruselas lleva una serie de multas contra las tecnológicas de EU.
Todavía no hay porcentaje ni fecha, pero el mensaje ya es claro: el arancel dejó de ser solo el arma contra el acero o los autos y ahora también responde a una multa regulatoria. Sobre todo si se trata de las grandes tecnológicas. Trump acaba de convertirse en el defensor de las 7 Magníficas. (The Guardian)
·· REGULACIÓN ··
En Estados Unidos ya proponen un interruptor de emergencia para la IA:
¿Te acuerdas del agente de OpenAI que se salió de control en una prueba y comprometió la infraestructura de Hugging Face? El susto ya llegó al Congreso. Legisladores tanto demócratas como republicanos propusieron una ley que facultaría al Departamento de Seguridad Nacional para obligar a las empresas a apagar cualquier modelo que ponga en peligro vidas o la economía. ¿Ambiguo? Un poquito.
Lo grande ya no solo es el incidente, sino que Washington ya discute darle a una agencia el poder de apagar un modelo por orden federal. (El Economista)
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
Anthropic lanzó Opus 5, más chico y barato que Fable 5 pero superándolo en varios benchmarks. La carrera de lanzar modelos de IA ya ni respira.
El Banco Mundial recortó su pronóstico de crecimiento global a 2.5% para 2026 por la guerra entre Israel e Irán.
España declaró emergencia nacional por los incendios en Madrid y Ávila. Entre España y Francia, van más de 300,000 personas evacuadas por los incendios.
Xi Jinping visitará Washington el 24 de septiembre, confirmó Trump. Se hablará de IA. Es la primera visita de un presidente chino en nueve años.
China bloqueó minerales críticos a 14 empresas europeas, incluida la mayor contratista de defensa alemana, un día después de que la Unión Europea sancionara a 14 empresas chinas. China concentra casi todo el procesamiento mundial de tierras raras que son imprescindibles para autos eléctricos, turbinas eólicas y chips.
EL NÚMERO
EXCAVADO DE LA WEB
💾 En este día: En 1981 Microsoft compró un sistema operativo por 50,000 dólares, lo renombró MS-DOS y se lo licenció a IBM. El sistema que lo volvió imperio se llamaba, literal, "Quick and Dirty" (rápido y chapucero).
💳 Truco diario: Las dos fechas de tu tarjeta que, bien leídas, te dejan pagar cero intereses.
🤝 Networking: 4 preguntas para convertir a un conocido en un amigo, según una experta.
🐱 Aww: La pelea con más flojera del mundo.
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IMAGEN DEL D(IA)
¿Y si le hago unboxing a mis compras de Amazon para volverme micro influencer?
El EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
