Buenos días. Esto es Espresso Matutino, el shot de negocios y tecnología que te pone más filoso que comentario pasivo-agresivo en Slack un jueves por la mañana.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
La caída del petróleo le aflojó el nudo a Wall Street y los índices coquetearon con nuevos máximos. La Bolsa Mexicana de Valores fue la verdadera estrella de la sesión con un salto cercano a 1.2%. Las aerolíneas mexicanas se llevaron los reflectores. Gran día para volar.
El foco: Tenía que ser Volaris. Brincó cerca de 4% porque su reporte de tráfico de abril mantuvo un factor de ocupación de 84.6% y los inversionistas leyeron que la demanda sigue firme. La bronca es que la aerolínea todavía retiró su guía de ganancias para 2026 luego de perder 71 millones de dólares en el primer trimestre.
ECONOMÍA
Crecimos como país. Nos encogimos como ciudadanos
Pues resulta que el PIB per cápita de México cayó 1.7% anual en el primer trimestre de 2026.
¿Qué es eso?
Imagina una pizza familiar. El PIB es la pizza completa que la economía cocina al año, repartida entre los 130 millones de habitantes. Tu rebanada teórica es el PIB per cápita.
No es lo que ganas; es la producción del país dividida entre todos.
¿Por qué se encoge?
Hay dos broncas distintas que explican por qué.
La pizza creció poquito el año pasado (el PIB avanzó nomás como 1%)
Y la familia creció rápido. La población mexicana sumó más bocas.
Eso no es tan dramático… hasta que ves la tendencia.
2023: +2.9% (rebanada creció con el rebote post-pandemia)
2024: +1.1% (apenas)
2025: -1.0% (empezó a encogerse)
1T 2026: -1.7%.
De hecho, en 2018, esa rebanada llegó a su pico histórico: 193,157 pesos por persona. Hoy estamos en 186,006. Ocho años después.
Los de El Economista lo explican bonito en esta gráfica:
Ya lo viste: es la peor caída desde 2021, cuando andábamos en pandemia.
¿Por qué importa?
Los hogares están guardando, las empresas están sentadas sobre sus planes de expansión, y Banxico ya empezó a bajar tasas para tratar de despertar la máquina.
Si tienes negocio de consumo: tu cliente tiene menos ganas de gastar dinero. El consumo privado cayó en enero y de nuevo en febrero.
Si tienes empresa que le vende a otras empresas: tu cliente dejó de gastar en cosas grandes.
La inversión empresarial (equipo nuevo, expansiones, obra) lleva año y medio cayendo. Las propuestas a 12 meses se piden, pero se quedan en el escritorio.
Empecé hablando de pizza y terminé deprimido.
PRESENTADO POR QUALES
Cómo hacerle para que tu empresa aproveche aún más la IA
La estrategia de ChatGPT: cansar a tu equipo.
Tu equipo abre ChatGPT 30 veces al día, peeero cada vez empieza de cero y pega información a mano (y deja tú, puede estar filtrando datos sin que lo sepas).
Quales construye agentes para ventas, finanzas y RH conectados directo a tus sistemas. No sugieren, ejecutan. Una empresa de +500 personas los implementó y bajó 27% su gasto en herramientas de IA.
¿Cómo aplicaría en tu empresa? Pues te lo explican en una demo de 45 minutos aquí.
Por leer Espresso, hay código ESPRESSOMATUTINO15, tienes 15% off en tu primera consultoría.
NEGOCIOS
·· ECONOMÍA ··
Banxico baja el PIB a 1.1%:
Hacienda sigue vendiendo un crecimiento del 2.3% para este año. Banxico acaba de poner 1.1%. El consenso del mercado dice lo mismo. Esa brecha entre la narrativa oficial y el diagnóstico técnico es brutal.
¿Qué significa? Si tu empresa armó el plan del año pensando en crecimiento cerca del 2%, quizás es tiempo de ir revisando la matemática y las prioridades.
·· NEARSHORING ··
Las naves industriales se enfrían:
Tres mercados fronterizos ya registran más desocupación que ocupación nueva. Tijuana lidera con 9.2% de vacancia, Monterrey y Reynosa con 6.6%, Juárez con 6.3%. A nivel nacional, en abril arrancaron solo 238,000 metros cuadrados de naves industriales nuevas, una caída anual del 30%, y el inventario en construcción bajó de 5.4 a 3.9 millones de metros cuadrados. Lo único bueno: la demanda creció 7%, así que el inquilino sigue ahí, solo los desarrolladores ya no están construyendo más.
Para ti: mientras los aranceles a acero y aluminio le sigan pesando al 31% de las exportaciones mexicanas, pocos se van a aventar por apostarle al nearshoring. Por cierto: Ebrard arrancó la revisión formal del T-MEC en CDMX, así que el tiempo apremia.
·· BANCA ··
Las empresas están dejando de pedir prestado:
Hasta parece que los números se pusieron depresivos el mismo día. Ahí te va: BBVA soltó que el crédito al sector privado creció apenas 3.8% en el primer trimestre, contra 5.1% al cierre de 2025. El golpe se lo lleva el crédito empresarial, que cerrará el año en raquíticos 0.4% según BBVA. El hipotecario va peor: 0.4% en marzo, su nivel más bajo desde octubre de 2004.
No todo es malo para la banca. Aunque hay frío en empresarial, el crédito al consumo creció 7.3% real en el primer trimestre porque nos encanta seguir gastando, parece ¿Quién está empujando? Los neobancos. Sin ellos, el consumo crecería 6.2% en lugar de 7.3%. La fiesta del crédito mexicano se mudó al celular.
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
Cofepris alertó por Ozempic falsificado después de que Novo Nordisk detectó plumas apócrifas; cualquier farmacia con ese inventario tiene exposición regulatoria inmediata. Aguas.
Por cierto, el Cutzamala alcanzó 68% de capacidad, su mejor nivel desde 2019; en 2024 estaba al 28% y era emergencia real.
En donde hace falta esa abundancia es en Cinemex. No repartió utilidades, presuntamente por segundo año y sus propios empleados pusieron cartulinas de protesta en las salas; con 31% del mercado de exhibición, la caída va a hacer ruido.
TECH
·· ESPACIO ··
Los negocios de la Luna:
Ni dos meses después del vuelo tripulado Artemis II, la NASA ya repartió cientos de millones de dólares en contratos para construir la primera base lunar permanente en el polo sur de la Luna. Blue Origin pondrá los módulos de alunizaje, Firefly Aerospace mandará los primeros drones lunares de la historia, y un par de startups fabricarán los rovers. Todo debe llegar antes de 2028, cuando pisen suelo los primeros astronautas.
Ojo con el lenguaje: desde la NASA hablan de marcadores de territorio con drones que delimitarán cientos de millas cuadradas, y pide reciprocidad a otros países. Esto ya no es exploración, es carrera por soberanía lunar. Poco falta para que países comiencen a poner banderitas y se repartan predios.
·· MAGNÍFICAS ··
Meta va por cobrar en serio:
Lanzó suscripciones globales de pago para Instagram, Facebook y WhatsApp desde 2.99 dólares al mes, y está probando planes premium de su chatbot Meta AI en Singapur, Guatemala y Bolivia: Meta One Plus a 7.99 dólares y Meta One Premium a 19.99 al mes
Es la jugada clásica de Netflix: cuando ya no quedan usuarios nuevos por sumar, hay que rentabilizar más a quienes están dentro. Meta tiene miles de millones de usuarios y reconoce que sus apps llegaron a saturación global; ahora le toca monetizar el activo. La factura de la IA no se paga sola.
·· EMPRESAS ··
Nokia sube 140% y no es por los celulares:
Va como viborita de celular en nivel difícil. Anda en máximos desde 2008 porque Nvidia le metió mil millones de dólares y sus equipos ópticos para centros de datos de IA se venden solos. El segmento de nube e IA creció 49% el último trimestre.
Increíble, ¿no? Nomás un detalle. Esa división representa apenas el 8% de las ventas totales. El negocio de toda la vida, redes móviles, sigue siendo más de la mitad. El múltiplo ya se duplicó a 36 veces utilidades y menos de la mitad de los analistas recomienda compra.
PRESENTADO POR COMPUCENTRO
Tu infraestructura tiene problemas… y probablemente no los ves
¿Otra vez el sistema lento justo cuando más lo necesitas? Ya sé, ya sé. “Es que el servidor está saturado.” Clásico.
Hoy Compucentro da un webinar sin costo donde te explican cómo la virtualización moderna le saca más jugo a lo que ya tienes:
Cómo identificar qué recursos tienes desperdiciados ahorita mismo
Cómo escalar sin agregar hardware nuevo cada vez que creces
Es hoy a las 11am y los lugares se van, el cupo es limitado.
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
Salesforce reportó Q1 arriba de estimados y Agentforce superó por primera vez los 1,000 millones de dólares anualizados (+205%), pero la acción sigue -33% en 2026 porque Wall Street piensa que la IA le pegará duro.
Los sindicatos del New York Times presentaron cargos porque la empresa instaló herramientas de IA que rastrean productividad individual sin avisar.
Dell ganó un contrato de 9,700 millones de dólares del Pentágono para software de Microsoft.
EL NÚMERO
EXCAVADO DE LA WEB
🎞️ En este día: En 1987, CompuServe liberó el formato GIF. 39 años después sigue siendo el meme universal del internet, sobrevivió incluso a su propia pelea de patentes que casi lo mata en los 90.
👛 Dato útil: ¿Dónde y cómo conseguir las monedas especiales de Banxico para conmemorar el Mundial?
🤝 Ojo: Ser muy agradable te hace perder dinero en negociaciones salariales.
🦦 Aww: Estas nutrias me hacían falta para empezar el día.
¿ERES UN MARKETER BUSCANDO MEJORES RESULTADOS?
Más de 500,000 tomadores de decisiones en México consumen newsletter, podcast y videos de Espresso Matutino.
¿Crees que a tu empresa le podría interesar?
DINOS LO QUE PIENSAS
Vota y escribe por qué te gustó (o no) el email de hoy!
Si quieres conectar con nosotros, mándanos tus comentarios respondiendo a este email, o escribiéndonos a [email protected].
IMAGEN DEL D(IA)
Ya apartamos nuestro espacio.
El EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
