Buenos días. Esto es Espresso Matutino, tu asistente invisible para sonar brillante en la comida de viernes sin tener que abrir 47 pestañas y perder la fe en la humanidad.
Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.
MERCADOS
* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.
Wall Street cerró en rojo porque se desvanecieron las esperanzas de un cierre rápido a la guerra con Irán; la Bolsa Mexicana de Valores tampoco se salvó del nerviosismo global. Esencialmente, el petróleo y la guerra siguen dictando el humor.
El foco: hoy hay doble. Cemex se disparó 6% en la BMV tras reportar ingresos 11% arriba en el primer trimestre, con ventas en México creciendo 28%. Intel subió 2% en la sesión y se disparó 20% después del cierre porque pulverizó las expectativas del trimestre. Ahora el negocio de data center creció 22% y acumula más de 80% de ganancia en el año. Auténtica locura.
COMERCIO INTERNACIONAL
Los aranceles al calzado chino hicieron su trabajo
Solo dos meses.
Eso es lo que ha tomado que el calzado chino casi desapareciera en México. Los aranceles sí funcionaron.
La cirugía fina, contada desde Expansión:
Calzado: -62%, de 151.6 a 57.8 millones de dólares
Textiles: -26%, de 851 a 633 millones
Prendas de punto: -41%
Las compras totales a China siguen subiendo (+2%, a 21,109 millones). México no cortó con China, solo cerró la puerta en los sectores que quiere defender.
Hubo tres candados en fila que son una enseñanza de negocios y economía. Ahí te van:
Agosto 2025: se cerró IMMEX para textiles y calzado.
IMMEX es el esquema que deja a las fábricas en México importar insumos sin pagar impuestos, si el producto terminado se exporta.
Hacienda descubrió que mucha mercancía nunca salía del país. Entraba libre de aranceles y terminaba vendiéndose aquí a precios imbatibles.
Cuotas compensatorias al calzado chino.
Desde enero: aranceles de 25% a 35% para países sin tratado comercial. China entra ahí.
¿Por qué importa?
León respira.
Grupo Coppel compró 42 millones de pares hechos en México para 2026, cerca de 20% de la producción nacional formal. Detrás: 100,000 familias guanajuatenses que venían compitiendo contra precios chinos imposibles.
La lección: cuando se quiere, el proteccionismo funciona.
Además, Gobierno soltó 120,000 millones de pesos para financiar maquinaria a 50,000 empresas textiles y de calzado, a tasas de 14.5%. Puebla y Tlaxcala son los polos textiles.
Si tienes empresa en estos sectores, esto te da oxígeno. Si vives en Guanajuato, Puebla o Tlaxcala, tu empleo se volvió más defendible. Si eres consumidor, el tenis chino barato se pondrá más caro o desaparecerá.
El detalle: varias de las empresas que levantan la mano para producir desde México y llenar el hueco vienen de China. Mismo capital, ahora con etiqueta Hecho en México.
¿Viste? Tres candados a la puerta grande. Los chinos entraron por la ventana: la de la inversión.
PRESENTADO POR DIIO
Cómo vender B2B con IA en 2026 (sin los prompts que todos copian y no leen)
Así de largo es el guión de ventas que te da la IA si no la usas bien.
Todos en ventas B2B ya “usan IA”, pocos saben en qué parte del proceso realmente ayuda.
La diferencia no está en si es ChatGPT, Gemini o cualquier IA nueva; está en el criterio con el que la usas.
diio analizó conversaciones comerciales reales de cientos de empresas en Latinoamérica, armó esta Guía de supervivencia para vender con IA. Es para ti si:
Haces venta consultiva B2B y quieres implementar IA
Tu equipo de ventas o atención a clientes podría mejorar con IA pero no sabes cómo
Como buena dieta, quieres empezar hoy y no dejarlo para el lunes
Y si quieres usar diio en tu empresa, empieza aquí. 2 años de aprendizajes de ventas B2B en Latam gratuitos, imposibles de encontrar en otro lugar.
NEGOCIOS
Dos recibos, misma quincena.
·· ECONOMÍA ··
La inflación baja (pero mi súper no se enteró):
Suena bien: inflación de 4.53% en primera quincena de abril, abajo del 4.59% de marzo. Pero el truco tiene nombre: el subsidio eléctrico de verano tumbó la tarifa de luz 14% y eso jaló el número. Quítale ese maquillaje y el cuadro es otro: frutas y verduras vuelan 23% anual, el jitomate subió 24% en quince días y los chiles rebasaron 21%.
Habrá que esperar a la inflación total del mes de abril, pero queda claro que sigue viva la posibilidad de otro recorte de Banco de México para junio.
·· CULTURA LABORAL ··
El home office se volvió un lujo para pocos:
De 6.2 millones de vacantes en América Latina, apenas el 3.3% ofrece teletrabajo, según el BID. El pico fue 5.4% en 2022 y desde entonces cayó en picada. Nomás hay que tener cuidado con el número: el empleo mexicano ha crecido desde entonces en manufactura, logística, retail y turismo, donde (casi) nadie trabaja en pantuflas, y eso diluye el porcentaje.
El home office total quedó como privilegio de un club muy selecto: tech, ciberseguridad y semiconductores, donde los candidatos ponen en su perfil que no aceptan vacantes presenciales.
QUÉ MÁS PASA EN MÉXICO
La Comisión Nacional Antimonopolio demandó a 53 gaseras por haberse coludido de 2007 a 2019. El plan es fuerte: obligarles a que descuenten gas a familias afectadas.
Axtel recortó 11% su plantilla por los nuevos costos laborales (salario mínimo, vacaciones ampliadas, jornada de 40 horas); su flujo operativo cayó 31%, sin contar los 347 millones del ajuste.
Pemex sí exportará un millón de barriles a Japón por un acuerdo entre Sheinbaum y Takaichi; el país asiático se quedó sin crudo por el cierre del estrecho de Ormuz.
Sheinbaum estrena el domingo el tren al AIFA, que hasta hoy dependía de autobús y carro para conectar con CDMX; el gobierno compró al consorcio privado y la línea arranca 100% estatal. Temazo para platicar a detalle el lunes.
TECH
·· MERCADOS DE PREDICCIÓN ··
El soldado de la captura de Maduro apostó a su caída:
Un soldado de la misión que capturó a Nicolás Maduro usó información clasificada para apostar en Polymarket a que el dictador caía antes de fin de mes. Se hizo 400,000 dólares, mandó casi todo a cripto en el extranjero y pidió borrar su historial. El Departamento de Justicia ya lo acusó en Manhattan.
Lo más interesante: la acusación es por fraude bursátil sobre commodities. Los commodities son bienes como petróleo u oro que cotizan en mercados regulados, y usar información privilegiada ahí es delito federal serio. Traducción: el Departamento de Justicia acaba de subir a Polymarket del casino de internet al estatus de Wall Street.
·· CULTURA LABORAL ··
Meta y Microsoft mueven sus plantillas:
Mientras Meta recorta 8,000 empleos en mayo (10% de su plantilla) y cancela 6,000 vacantes para pagar los 135,000 millones de dólares que gastará este año en IA, Microsoft abrió su primer retiro voluntario en 51 años: 7% de sus empleados en EE.UU. (unas 8,750 personas) son elegibles. Dos formas de decir que sobra gente.
Ojo al detalle: la IA no está sumando plantilla en las grandes tecnológicas, la está redistribuyendo. Meta ejecuta con tijerazo y memo interno; Microsoft suaviza con paquete y "programa voluntario". Pero el destino del dinero es el mismo: los miles de millones que antes pagaban salarios ahora pagan centros de datos.
·· SEMICONDUCTORES ··
Los trabajadores de Samsung quieren su tajada del boom de IA:
A Samsung le llegó la hora sindical. 30,000 empleados protestaron el jueves en su complejo de chips en Corea del Sur por su parte del negocio de la IA. El sindicato exige 15% de las ganancias operativas: 27,000 millones de dólares, más de 400,000 por trabajador. Samsung ofrece 10% y 6.2% de aumento.
Si no hay trato, huelga de 18 días desde el 21 de mayo. El fondo de todo: la discusión de cómo se reparten las ganancias de la IA. A la par, el competidor, SK Hynix, reportó utilidades operativas con aumento de 406%, en el que ya es el trimestre más rentable de su historia.
·· SEMICONDUCTORES ··
Musk y Altman, de cofundadores a enemigos jurados con jurado:
Y arrrrrrranca. El histórico juicio donde Musk le exige a OpenAI más de 150 mil millones de dólares inicia el lunes. Traducción: quiere volar por los aires la compañía que cofundó en 2015 y dejó luego de perder el control interno. La misma empresa que luego se volvió hiper popular con ChatGPT y ahora apuesta todo a las ganancias (inicialmente era una organización sin fines de lucro).
Ojo, que la jugada tiene premio doble. Si Musk gana, xAI y competidores como Google, Anthropic y la china DeepSeek respiran aliviados justo cuando OpenAI coquetea con la salida a Bolsa más grande de la historia.
PRESENTADO POR SALESFORCE
Tu equipo tiene nuevo integrante. Se llama Agentforce
No solo actúa: colabora. Detecta lo que necesitas, trabaja sobre tus datos reales y avanza contigo para que tu negocio avance, todo el tiempo.
En el Agentforce World Tour CDMX, conoce de primera mano cómo empresas líderes ya operan en la Era Agéntica y cómo tú puedes ser parte de ella este 27 de mayo en Centro Banamex.
Sales listo para transformar tu empresa, porque el futuro no se espera, se construye.
QUÉ MÁS PASA EN EL MUNDO
Nokia alcanzó su máximo bursátil en 16 años después de reportar 54% más beneficio operativo; las ventas a clientes de IA y nube subieron 49%. Dejar los teléfonos claramente fue una buena decisión.
Los Labubus trajeron problemas: 16 de 20 muñecos testeados por NYT tenían algodón de Xinjiang, prohibido en EE.UU. por trabajo forzado.
Trump anunció que Israel y Líbano extenderán tres semanas el alto al fuego que expiraba el 26 de abril; el mismo día, Trump ordenó disparar a barcos iraníes que obstaculicen el Estrecho de Ormuz.
EL NÚMERO
88%
de las organizaciones en el mundo ya usa inteligencia artificial. La compu y el internet tardaron décadas en alcanzar ese nivel de penetración corporativa. Con la IA, el mismo recorrido tomó menos de tres años así que estamos en un proceso de adopción tech sin igual.
EXCAVADO DE LA WEB
🔭 En este día: En 1990, el telescopio Hubble fue lanzado desde el transbordador Discovery. Costó 2,500 millones de dólares, tenía un defecto de fábrica en el espejo principal y tuvieron que repararlo en el espacio tres años después. Va video del despegue (cuidado con el volumen).
🧠 Neurotip: Cómo detecta mentiras un ex analista de la CIA en señales que casi nadie nota.
💡 Contexto clave: 5 hábitos dominicales de parejas felices.
🐾 Aww: Tremenda concentración.
¿ERES UN MARKETER BUSCANDO MEJORES RESULTADOS?
Más de 140,000 tomadores de decisiones en México reciben nuestro newsletter cada día para mantenerse informados.
¿Crees que tu empresa les podría interesar?
DINOS LO QUE PIENSAS
Vota y escribe por qué te gustó (o no) el email de hoy!
Si quieres conectar con nosotros, mándanos tus comentarios respondiendo a este email, o escribiéndonos a [email protected].
IMAGEN DEL D(IA)
La casa siempre gana. El ejército también, a veces.
El EQUIPO
Oye, pssst: vas a tener un gran día.
Atentamente: Fer, Sof, Steve, Alfred y Mario.
Los humanos detrás de Espresso Matutino.
