☕ Amazon frena bots

Buenos días. Miércoles: ese punto exacto donde ya trabajaste mucho para rendirte y muy poco para relajarte. Por suerte está Espresso Matutino para recordarte que este fin es puente.

Antes de eso: aguas que en Zona Metropolitana en el centro del país hay contingencia ambiental. No circulan todos los holograma 2 ni los holograma 1 con último dígito numérico que sea 1, 3, 4, 5, 7 y 9. Si eres 0 o 00, engomado rojo, terminación de placa 3 o 4, tampoco.

Por cierto, puedes escuchar este newsletter en versión podcast acá.

* Datos de mercado con corte al cierre. Cripto y MXN con corte a las 6:00 PM CST. ¿No tienes idea de qué significan esos números? Checa nuestra guía.

En noviembre, a Amazon le dio un microinfarto.

Como encontró que usuarios andaban mandando a sus bots a comprar en las cuentas Prime, metió un documento legal para que eso dejara de pasar.

Y le salió la jugada.

Un juez federal en San Francisco acaba de meterle el freno de mano a Perplexity AI y a su bot de compras, Comet.

¿De verdad?

Sí, pero detrás del argumento de Amazon hay algo más.

Andy Jassy (CEO), lo ha dicho: si un bot entra a las cuentas de los usuarios a hacer las compras, Amazon se queda sin poder acumular datos de compra y, lo más importante, sin poder vender publicidad.

Esos espacios publicitarios (como las ofertas relámpago) no valen nada si solo los ven agentes IA, no humanos.

Y si tú le pides a un agente que vaya y te compre unos audífonos, el agente IA irá al grano: te comprará los audífonos y ya. Ese detalle amenaza un mercado de publicidad digital que vale 350,000 millones de dólares en Estados Unidos.

Si los bots entran, puede que las compras se hagan más fáciles para los usuarios, pero el negocio como lo conocemos de publicidad en comercio electrónico se desploma.

Expandirse ya no es cosa de corporativos gigantes. Hoy, cualquier PYME con ambición anda mirando afuera para crecer y diversificar ingresos.

Pero ojo: crecer hacia otro país suena bien hasta que aparecen nóminas, regulaciones, divisas y procesos que nadie te explicó.

Por suerte, Deel tiene una guía que vale oro. Su Guía práctica para la expansión internacional de PYMES desglosa, paso a paso, cómo probar mercados sin abrir entidades, contratar talento local sin perder cultura y cumplir requisitos normativos sin drama.

También explica cómo hacer nóminas internacionales fluidas, manejar cambios de moneda y simplificar la gestión de equipos distribuidos.

En resumen: con esta guía, evitas errores clásicos y avanzas con más confianza.

Izzi y Sky migrarán toda su atención al cliente a sistemas de IA desarrollados por Oracle, Salesforce y AWS. El CEO de Izzi, Francisco Valim, aplicó este trancazo para mejorar la rentabilidad tras un mercado difícil frente a Megacable y el streaming. La empresa ya recortó 2,203 empleos entre 2022 y 2024, una cifra que representaba casi un tercio de su plantilla y el siguiente paso es migrar toda la atención al cliente a ser completamente sin humanos. La historia es de Expansión.

Importa porque: pinta para ser el primer caso masivo en México donde la IA desplaza a miles en una de las empresas más famosas del país.

El pánico por los narcobloqueos tiró el consumo nacional un 6.5% casi de inmediato. La bronca paralizó los supermercados en el Occidente, porque Guadalajara registró una caída del 20.9% en sus ventas. A la par, el comercio en León se desplomó 20.5% por falta de clientes en las calles. Los datos los trae la firma NielsenIQ e importan porque es su primera estimación cuantitativa de los daños en negocios y en específico en retail.

El contraste: las cosas que sí se dispararon en ventas fueron los pescados congelados y sardinas, así como atún enlatado y botiquines. Productos que más cayeron: refrescos, leche y botanas.

Facturó 40,400 millones de dólares por publicidad en 2025, mientras que Disney, NBC, Paramount y Warner apenas juntaron 37,800 millones de dólares combinados. Es de locura. Eso significa que, oficialmente, el dinero publicitario cambió de bando en Estados Unidos.

Para la estrategia: las marcas andan abandonando los cortes comerciales de televisión para inyectar su presupuesto directo en ecosistemas digitales donde el retorno de inversión puede ser 100% rastreable.

Niantic, creadores de Pokémon Go, firmaron alianza con Coco Robotics para que sus 1,000 robots de entrega dejen de andar dando vuelta a lo tonto (así son los robots). ¿Cómo? Usarán como guía 30,000 millones de imágenes captadas por jugadores mientras andaban jugando a capturar pokemones. Los robots de Coco Robotics usarán esa data para lograr precisión de centímetros en calles de Estados Unidos y algunos países de Europa. Las vueltas que da la vida.

¿Qué significa? Que el negocio ya no es vender videojuegos, sino rentar el mapa más preciso del planeta a empresas de logística que necesitan que sus robots no se pierdan en la banqueta.

Yann LeCun. Prepárate para escuchar más su nombre. Era el jefe de Meta en inteligencia artificial y se fue para fundar su propia empresa AMI Labs, que ya tiene valuación de 3,500 millones de dólares (¡en su primer mes!) y quiere crear algo con lo que todavía no estamos familiarizados: modelos de inteligencia artificial que sí entiendan la realidad. No un chatbot conversacional (LeCun cree que esos llevarán a un callejón sin salida). A tener en cuenta: LeCun fue uno de los tres pioneros en IA, como la conocemos hoy, y recibió el premio Turing en 2018, a menudo llamado “el Nobel de la Informática”.

Ojo: LeCun consiguió inversiones de pesos pesados, como Mark Cuban y Jeff Bezos.

Y salió Yann LeCun, pero al bando de Zuckerberg entraron Matt Schlicht y Ben Parr. ¿Quiénes? Ni más ni menos que los creadores del mega famoso Moltbook, la red social que se hizo viral en enero porque ahí solo convivían agentes de IA, no humanos. Meta compró Moltbook y dijo que la idea es que el nuevo talento haga milagros para que los agentes de IA trabajen bien para personas y empresas. Lo que sea que eso signifique.

475%

fue la inflación con la que Venezuela cerró 2025, según el Banco Central. Eso significa que los precios se dispararon de forma brutal y que el dinero alcanza cada vez menos para comida, medicinas y lo básico.

🏈 En este día: En 1986, la NFL estrenó la repetición instantánea porque gritarle al árbitro ya no alcanzaba para arreglar el desastre.

🧾 Ojo: El impuesto rosa te cobra más por marketing de género, no por mejor producto.

📋 Pro tip: 6 consejos para ser tomado en serio.

🍿 Aww: ¡Qué reflejo!

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