Los mexicanos le están perdiendo el miedo a las marcas propias.
Checa: entre marzo de 2025 y marzo de 2026, el gasto en marcas propias de los súper creció 20.5%. El de las marcas comerciales, 6.4%.
Lo que trae Expansión:
Las propias vendieron 20% más piezas y las comerciales vendieron 1.7% menos.
Pero no todo es solo porque esté más barato. Según NielsenIQ, 69% de los mexicanos ve las marcas propias como buenas alternativas y 70% les reconoce buena relación costo-beneficio.
¿En qué categorías tienen más presencia las marcas propias?
Abarrotes no comestibles: 14.3%
Farmacia: 11%
Productos para bebé: 8.7%
Congelados: 7.8%
¿Hasta dónde pueden llegar? Mucho más lejos. Aquí pasaron de 6.6% a 7% del gasto nacional en tres trimestres. Además, 64% de mexicanos compraría más marca propia si hubiera más variedad.
¿Qué significa?
Para las cadenas: marcas propias pesan cerca de 10% de sus ventas y podrían llegar a 25%. El pendiente es la recompra: 98% de los mexicanos dice que confiar en la marca que compra es muy importante.
Si tienes una marca en el anaquel: muy probablemente perdiste piezas vendidas ante la competencia… que chance es el mismo que decide tu espacio.
Si fabricas o maquilas: Walmart abrió papel, agua y botanas; Soriana va por 15% del mercado de bebé. Cada categoría que abre una cadena es un contrato de maquila que antes no estaba.
Décadas de canciones pegajosas en comerciales, derrotadas por una cajita sencilla del súper.
